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007秘密影院:经典IP沉浸式体验再创新

2019-11-15 12:11:42 综艺报 2019年19期

纪文彬

近日,沉浸式戏剧《秘密影院:007大战皇家赌场》(以下简称《007》秘密影院版)在国内开启预售,即将于11月登陆上海。该作品今年7月在伦敦首演,售票超过11万张,创秘密影院(編者注:Secret Cinema 英国沉浸式影院公司)首演观演人次最高纪录。未知的观影地点、新奇的观影方式,这部伦敦大热的沉浸式戏剧在上海开票第一天,预售金额便超100万元。

观众预定门票后,通过邮件指引和解谜,获悉演出地点,得到角色身份,以及建议的穿着指南。演出现场,观众的手机会被收走,身着戏服的观众自己也将成为演员,沉浸入充满电影细节的世界:观众可能成为特工,被邀请来协助军情六处处理危机,帮助詹姆士·邦德搜集线索、完成任务;也可在酒店大堂,轻酌一杯马提尼;或是和身边路过的美女交换名片。

《007》秘密影院版的中国版出品方上海文广演艺集团(以下简称SMG LIVE),此前曾推出沉浸式戏剧《不眠之夜》、沉浸式音乐剧《爱丽丝冒险奇遇记》。沉浸式体验对于观众也许早已不再新奇,但在上海文广演艺集团总裁马晨骋看来,秘密影院的新奇之处,在于“为观众提供了经典电影IP的特别空间体验”。

沉浸式电影空间体验

“秘密影院改变了观影方式,观众成为电影情节的一部分。”马晨骋介绍,秘密影院是一种让观众浸入电影故事中,与剧情产生强互动的观影方式。

迄今,秘密影院已制作近50部浸入式电影作品,合作IP包括《布达佩斯大饭店》《银翼杀手》《星球大战:帝国反击战》《肖申克的救赎》等,目前全球超过60万名观众参与到这项体验当中。

相较《不眠之夜》注重打造多重故事线,剧情随时变化,由演员带着观众看戏,《007》秘密影院版的体验方式以电影IP为基础,观众即演员,有台本、有任务,观众已了解故事大致轮廓,参与剧情发展。

与此同时,沉浸式体验的空间也迥然不同:《不眠之夜》驻场固定在上海麦金侬酒店,秘密影院演出地则保密,观众预订票时并不知道演出地点,此后将通过邮件指引,揭秘演出地点、角色身份。马晨骋表示,“直至演出开始,这个比《不眠之夜》空间大三倍、超10000多平米的电影体验空间才最终浮出水面,会出乎很多人意料。”

“空间成为项目成败的关键,”马晨骋表示,在SMG LIVE筹备引进秘密影院的3年多时间里,“在上海寻找到合适的秘密建筑物并非易事。”

在运作过三个不同的沉浸式戏剧项目之后,马晨骋预测,未来沉浸式终极体验将是各类文化形式的综合体,“观众会完全融入故事情节中,体验空间会大到让人认为故事空间就是整个世界,体验感也会无限接近真实。”

经典电影IP派生强互动

在观众密切参与剧情发展的同时,秘密影院还尝试通过内容与电影IP的联系,互相借势推广。

2014年电影《布达佩斯大饭店》公映前夕,该影片的秘密影院版本于英国推出,观众在秘密影院里率先体验新片中的电影场景。“秘密影院不仅能吸引喜欢体验沉浸式文化的消费者,也能吸引电影爱好者,让他们在秘密影院中体验电影场景。”马晨骋表示,同时探索出一种新的电影宣发方式,“这一方式如同电影点映,但宣传方式更加生动,电影版权方也愿意授权IP给秘密影院。”

《007》秘密影院版本同样验证了上述互动模式的可行性。据悉,007系列最新一部影片《007:无暇死亡》将于2020年2月上映,该影片是男主演丹尼尔·克雷格出演007系列的最后一部影片,而“大战皇家赌场”是他出演007系列的第一部影片。马晨骋认为,“这使得刚刚体验过《007》秘密影院版的观众,成为007系列新电影的潜在受众。”

马晨骋表示,未来3—5年SMG LIVE出品的秘密影院项目,题材选择会聚焦在超级IP,其中不仅包括国外知名电影IP,也包括国内电影IP。

“秘密影院是一个非常有生命力和延展性的形式,它与电影产业相结合,而电影在中国高速发展。作为电影产业的跨界产品,秘密影院兼具了电影的流行属性,也拓展了戏剧业态。”马晨骋预估秘密影院未来在中国各地有着良好的发展前景。

可移动的商业生态

作为SMG LIVE的成功投资,驻场演出的《不眠之夜》开演第一年便收回成本,自2016年12月首演至今已上演740场。而秘密影院是一个3—6个月便会结束演出的短期项目,出品方在短期内收回成本的压力随之增大。据悉,《007》秘密影院版与《不眠之夜》总成本相当,均接近1亿元。

对此,马晨骋给记者算了一笔账:《007》秘密影院一场有1200个席位,比《不眠之夜》多3倍,门票最低588元,最高988元,“在单体体量增大的情况下,秘密影院回收成本不成问题。”马晨骋补充道:“后续再到其他城市演出,初始成本虽不尽相同,但与上海相比能降低不少。”据悉,秘密影院采取短期巡回演出的模式,在一个城市演出3到6个月,之后可移动到其他城市。

除门票收入,衍生品和餐饮收入同样考虑在内,三小时的演出时长,观众们在电影体验空间中走动交流,更像派对活动,侧重社交属性,观众可在线上购买出演角色的衣服、道具。餐饮更偏重酒水、西餐品类,入场前观众会佩戴预充值手环,在“皇家赌场”中享受詹姆士·邦德同款马提尼以及各类美食。

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